Selon le contexte, ils peuvent avoir de bons côtés mais avec la structure actuelle de propriété « étrangère » (établie à l’extérieur de Québec), c’est clair qu’une campagne « nationale » éclipsera les « besoins » d’un commerçant local qui veut louer quelques panneaux.

Une compagnie comme CBS aura beau chanter n’importe quelle chanson, les intérêts des commerçants locaux redescendent en bas de son proverbial totem des priorités dès qu’un annonceur national veut « tapisser » le marché de Québec.

En gros, ce sont les transnationales qui se servent de ces panneaux pour écraser les marchands locaux.

Sans ces panneaux, certains marchands locaux ne pourront plus s’annoncer, certes, mais ils n’auront plus les innombrables publicités nationales qui viennent gruger leur marché.

Ceci dit, c’est bel et bien une théorie parmi tant d’autres.

Et pour l’aspect visuel des supports pour ces grandes publicités, plusieurs laissent sérieusement à désirer. L’entretien semble avoir lieu sur une base de « strict minimum »… comme dans une ville « secondaire » alors que Québec, c’est la capitale d’une grande province canadienne. Il semble y avoir un mélange de nonchalance et de négligence, chez ces opérateurs d’affichage.

Qui plus est, le niveau d’innovation pour le format et la qualité des contenus présentés sur ces panneaux frôle, encore une fois, le minimum tolérable par des automobilistes et des piétons obligés de cohabiter avec ces structures imposées.

Il ne faudra pas négliger, non-plus, les messages qu’on retrouve sur ces panneaux. C’est une célébration perpétuelle de la consommation, voire de la surconsommation. Il n’y a qu’un pas entre ça et le conditionnement à l’endettement et au sur-endettement. Les messages d’intérêt public y sont, à toutes fins pratiques, inexistants.

Si ces structures appartenaient à des entrepreneurs d’ici qui réinvestissent tous leurs revenus dans l’économie locale et qu’en plus, ils investissent continuellement dans leur réseau pour le rendre sans cesse plus engageant, ce serait un autre histoire.

Mais ce n’est pas le cas.

Certains experts de la publicité disent que ces pubs sont efficaces. C’est probablement vrai mais à force d’abuser de la tolérance de ceux qui endurent ces structures, les propriétaires étrangers ont tiré trop fort sur l’élastique et leur médiocrité leur a pété au visage, pour faire image.

Et là, ils chialent… mais on ne les voit ni favoriser systématiquement l’affichage local ni améliorer (de manière significative) leur réseau pour en faire un « plus » pour un secteur et non, comme c’est le cas en ce moment, un coin perdu avec une grosse pancarte dessus.

Plusieurs citoyens de Québec ont décidé que c’était le temps de reprendre le contrôle du paysage visuel de notre ville.

C’est une initiative qui en vaut une autre.

Reste à voir si une certaine ouverture à des formes d’affichages intéressantes et innovantes sera possible, afin d’éviter d’étouffer la créativité. Surtout s’il s’agit d’entreprises locales.

Ce n’est pas parce qu’on a pas vu 20 panneaux avec des annonces de McDonald’s, de Rogers et du Club Med qu’on va avoir de la difficulté à dormir, le soir. Au contraire, on sera probablement plus serein et on aura moins l’impression d’être assaillis par des « messages punch » qui, au fond, n’ajoutent rien à la richesse de notre société.

Ils ne sont pas pires que les graffitis ou des viaducs de béton, des ponts rouillés mal entretenus ou des tracels ou des édifices mal aménagés où les autorités ont émis des permis pour les construire.

Au Vieux-Port de Québec la ville a permis la construction d’un édifice à condos affreux devant le Musée de la Civilisation.

Qui allons nous punir?